天貓超級(jí)發(fā)布打造“精神大秀”、奧利奧推出“奶油膠水”、小
發(fā)布時(shí)間:2024-07-10 16:41:27來源:
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時(shí)間的齒輪馬上要轉(zhuǎn)過上半年
除了講故事,品牌精神還能以何種更輕柔、更具象的方式傳遞?今年618,天貓超級(jí)發(fā)布就選擇以“超級(jí)品牌,精神開秀”為主題,攜手近50家全球大牌,與明星、達(dá)人一起用創(chuàng)意走秀的形式,打造了一場晚會(huì)級(jí)藝術(shù)視聽盛宴。詮釋卡薩帝“家的藝術(shù),在于發(fā)現(xiàn)愛的藝術(shù)”品牌精神的《銀河家書秀》、演繹瀘州老窖“中國濃香700年”品牌精神的《會(huì)飲百年酒禮秀》、傳遞迪士尼“沖鴨精神”的《唐老鴨90周年派對(duì)》......借助場景化的內(nèi)容呈現(xiàn),讓品牌精神生動(dòng)可見。
每年6月最后一周是“世界失禁周”,洞察到失禁群體及背后照護(hù)者們所面對(duì)的“代際溝通”“社交困境”問題, 成人失禁護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌安而康借助首支療愈音樂MV《有你,才有隱形的盔甲》暖心發(fā)聲,呼吁大家跨越偏見,也讓更多人意識(shí)到:“失禁”不是小事,需要被關(guān)注;但也不是魔鬼,可以共同面對(duì),將品牌關(guān)懷態(tài)度和善意鼓勵(lì)走心傳遞。
如何拯救破碎的餅干?巴西奧利奧在Kintsugi(金繕修復(fù))工藝的靈感啟發(fā)下,推出了一款香草口味的可食用“奶油膠水”,讓大家在用奶油來黏合奧利奧餅干碎片的過程中找回樂趣,也給看似不完美的餅干增加美味值,網(wǎng)友:奧利奧花樣吃法+1。
對(duì)畢業(yè)生來說,校園青春的正式落幕,也意味著生活舞臺(tái)帷幕初啟。小紅書聯(lián)動(dòng)畢業(yè)生恩利發(fā)布的品牌短片,就選擇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“生活大學(xué)”這一比喻式場景,用恩利講述自己從“畢業(yè)生”到“生活在讀生”的心態(tài)自白,呈現(xiàn)了一場特殊的開學(xué)演講,鼓勵(lì)大家在人生新階段,勇敢去書寫和感受自己真實(shí)生活的模樣。
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