2025年媒體溝通會上，一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理李鳳剛對2024年的工作進(jìn)行了全面總結(jié)，并展望了2025年的發(fā)展方向。他強調(diào)，一汽奧迪在2024年取得的成績，離不開以客戶為中心的理念，以及對“軟硬論”的深刻理解和踐行。這一理念將在2025年繼續(xù)深化，推動品牌邁向新的高度。

 

以客戶為中心，夯實品牌根基

2024年，一汽奧迪在激烈的市場競爭中取得了顯著成績，銷量接近35萬輛，多款車型銷量持續(xù)領(lǐng)先，穩(wěn)居豪華品牌第一陣營。其中，奧迪A6L以17.7萬輛的年銷量穩(wěn)居豪華中大型轎車榜首，市場份額突破30%；奧迪Q5L銷量達(dá)到14.9萬輛，問鼎細(xì)分市場冠軍。上汽奧迪全年銷量突破43,220輛，重回國產(chǎn)燃油車市場頭部位置，以年輕化形象引領(lǐng)市場趨勢。這些成績的背后，是一汽奧迪長期堅持以客戶為中心的理念。李鳳剛表示，客戶的需求是品牌發(fā)展的核心，一汽奧迪通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品優(yōu)化，致力于提升客戶體驗和產(chǎn)品競爭力。例如，一汽奧迪運營的視頻號，代表了品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字化邏輯經(jīng)營品牌，為客戶提供更高價值。同時，一汽奧迪還更新了客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化售后流程，希望為客戶提供更加透明和便捷的購車體驗。

 

硬科技與軟科技的融合之道

李鳳剛在會上特別強調(diào)了“軟硬論”對一汽奧迪發(fā)展的重要性。他認(rèn)為，硬科技是汽車的基礎(chǔ)，而軟科技則是未來發(fā)展的關(guān)鍵。在硬科技方面，一汽奧迪一直保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，其產(chǎn)品在機械性能、制造工藝和質(zhì)量控制等方面都達(dá)到了行業(yè)頂尖水平。然而，面對新勢力在智能駕駛和智能座艙方面的創(chuàng)新，李鳳剛意識到，軟科技的短板需要補齊。因此，一汽奧迪積極與中國頭部的軟科技供應(yīng)商合作，將智能駕駛和智能座艙技術(shù)引入新產(chǎn)品中。例如，即將上市的全新奧迪A5L和全新奧迪Q6L e-tron家族等車型，都將搭載先進(jìn)的智能駕駛輔助系統(tǒng)和智能座艙系統(tǒng)。這些新技術(shù)的引入，將為一汽奧迪的產(chǎn)品帶來更加智能化、便捷化的駕駛體驗。李鳳剛表示，硬科技與軟科技的融合，將成為一汽奧迪未來發(fā)展的核心競爭力。

 

持續(xù)優(yōu)化，迎接新時代挑戰(zhàn)

2025年，一汽奧迪將繼續(xù)以客戶為中心，深化“軟硬論”的實踐。李鳳剛指出，優(yōu)化產(chǎn)品配置是2025年的重要工作之一。一汽奧迪將直面產(chǎn)品短板，持續(xù)做好產(chǎn)品優(yōu)化。在硬科技方面，一汽奧迪將繼續(xù)保持領(lǐng)先，通過先進(jìn)的制造工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，確保每一輛車的卓越品質(zhì)。在軟科技方面，一汽奧迪將加大投入，與更多優(yōu)秀的供應(yīng)商合作，不斷提升產(chǎn)品的智能化水平。此外，一汽奧迪還將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過更新客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)化售后流程，為客戶提供更加便捷和透明的服務(wù)體驗。李鳳剛強調(diào)，一汽奧迪的目標(biāo)是成為中國領(lǐng)先的豪華汽車品牌，而“軟硬論”將是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

新能源與燃油車的協(xié)同發(fā)展

2025年，一汽奧迪將依托強大的體系實力，在新能源領(lǐng)域持續(xù)攻堅，同時保持燃油車的領(lǐng)先地位。在新能源方面，一汽奧迪將推出基于PPE豪華純電平臺的多款車型，如全新奧迪Q6L e-tron家族。這些車型不僅在設(shè)計和性能上達(dá)到了新的高度，還在智能科技方面樹立了行業(yè)標(biāo)桿。在燃油車方面，一汽奧迪將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品布局，滿足不同消費者的需求。李鳳剛表示，一汽奧迪的產(chǎn)品線將覆蓋轎車、SUV、旅行車和高性能車等多個細(xì)分領(lǐng)域，形成42款燃油+電動全域豪華產(chǎn)品矩陣。通過新能源與燃油車的協(xié)同發(fā)展，一汽奧迪將為中國消費者提供更加多樣化和高品質(zhì)的選擇。

 

一汽奧迪在李鳳剛的精心布局與戰(zhàn)略指導(dǎo)下，已經(jīng)取得了顯著的成果，并在豪華汽車市場中占據(jù)了一席之地。通過深化“軟硬論”的實踐，一汽奧迪不僅提升了產(chǎn)品的競爭力，也為客戶帶來了更加智能化、便捷化的駕駛體驗。