不久前，理想汽車(chē)公布了2024年Q2的財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)信息顯示，理想汽車(chē)依舊是新勢(shì)力中當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)量冠軍，Q2新車(chē)交付達(dá)108581輛，同比增長(zhǎng)25.5%。和上一個(gè)季度相比，理想汽車(chē)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了35.1%。
銷(xiāo)量增長(zhǎng)，受益的就是營(yíng)收，理想汽車(chē)二季度總營(yíng)收達(dá)到316.78億元，同比增長(zhǎng)10.6%，環(huán)比增長(zhǎng)23.6%，在新勢(shì)力中依舊是相當(dāng)亮眼的存在。
這樣的成績(jī)離不開(kāi)理想汽車(chē)穩(wěn)健的步調(diào)和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定義，能做到新勢(shì)力名列前茅的位置，實(shí)現(xiàn)正向營(yíng)收，似乎也不是很奇怪的事情。但相比之下，外界似乎還是更加關(guān)心，經(jīng)歷了MEGA的開(kāi)局不利之后，理想汽車(chē)如何調(diào)整接下來(lái)的純電產(chǎn)品線。
而在第二季度業(yè)績(jī)會(huì)上，理想汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO李想透露了更多信息：明年上半年將發(fā)布全新純電產(chǎn)品。他表示對(duì)此很有信心，希望兩年內(nèi)理想汽車(chē)進(jìn)入高端純電第一梯隊(duì)。
經(jīng)歷了MEGA的初戰(zhàn)失利，李想痛定思痛，決定延后純電產(chǎn)品的上市計(jì)劃，這次對(duì)純電車(chē)的預(yù)期顯然克制了一些，那么重振旗鼓的理想純電能成功嗎？
理想純電不想重蹈Mega覆轍
在業(yè)績(jī)會(huì)上，李想坦然表示，目前理想純電車(chē)型正面臨兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，一個(gè)是超充站的覆蓋。
李想沒(méi)有透露理想純電車(chē)型接下來(lái)的改進(jìn)方向有哪些，小通猜測(cè)大框架不會(huì)再做大幅度的改變或重做，據(jù)悉李想本人的意思還是專(zhuān)注于設(shè)計(jì)原創(chuàng)度上，整體依舊會(huì)維持流線感造型，只不過(guò)相比于MEGA來(lái)說(shuō)沒(méi)那么激進(jìn)，改進(jìn)的方向或許還是維持產(chǎn)品外觀的獨(dú)特性和實(shí)用性。
MEGA的設(shè)計(jì)理念十分前沿，理想汽車(chē)在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)L(fēng)阻系數(shù)放在了最優(yōu)先的位置，風(fēng)阻系數(shù)的降低對(duì)純電車(chē)的續(xù)航能力有一定助益，但就像低風(fēng)阻輪轂一樣，雖然有實(shí)際意義，但造型設(shè)計(jì)脫離主流審美，并不一定受歡迎。
理想的純電SUV算不上是L系列的“鏡像”，造型受風(fēng)阻系數(shù)的影響依舊不小，不像MEGA那般極致，但對(duì)主流審美還是有一定的沖擊。另外MEGA的內(nèi)飾設(shè)計(jì)和L系列還是太過(guò)雷同，給不了人什么驚喜，一定程度上也拉低了市場(chǎng)的期待值。
結(jié)合近段時(shí)間的路測(cè)圖，理想純電車(chē)型（代號(hào)M）系列的外觀與MEGA仍有許多相似之處，但前艙到前擋風(fēng)玻璃的過(guò)渡上多了一些轉(zhuǎn)折，有點(diǎn)類(lèi)似于已經(jīng)停產(chǎn)的奔馳R級(jí)，可見(jiàn)風(fēng)阻系數(shù)方面的表現(xiàn)依舊優(yōu)秀。
高壓純電技術(shù)和可行性也在MEGA上已經(jīng)得到了驗(yàn)證，也就是說(shuō)，理想的純電產(chǎn)品的三電系統(tǒng)已經(jīng)處于十分成熟的階段。
純電車(chē)型的話題最重要說(shuō)回補(bǔ)能設(shè)施上，早期新能源車(chē)型普及難，市場(chǎng)接受度低，可以把很大一部分因素歸咎到充電設(shè)施上。單論理想MEGA本身其實(shí)不錯(cuò)，三電系統(tǒng)扎實(shí)，各方面符合家用調(diào)性，5C快充的體驗(yàn)優(yōu)秀，但問(wèn)題就出在充電樁的覆蓋上。
截至2024年8月25日，理想超充網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)已有730座理想超充站、3416根理想充電樁，超充站覆蓋27個(gè)省份、155個(gè)城市。李想認(rèn)為，理想純電產(chǎn)品的交付節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該是當(dāng)國(guó)內(nèi)理想超充站達(dá)到2000個(gè)的時(shí)候。
國(guó)內(nèi)的補(bǔ)能設(shè)施覆蓋事實(shí)上已經(jīng)不同往日，找充電站沒(méi)有以前那么難，但從分布來(lái)看，多數(shù)充電樁的充電倍率只有2C，2C以上的超充樁其實(shí)只占極少數(shù)，也就導(dǎo)致MEGA宣傳的超快充賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有很好地發(fā)揮出來(lái)。
所以，李想給出的2000個(gè)充電站目標(biāo)，大概只是滿足理想純電投放到市場(chǎng)的一個(gè)相對(duì)理想的基線。
如果按照李想的計(jì)劃，解決了造型和充電站之后，理想純電產(chǎn)品就可以有序推進(jìn)了。此外，理想汽車(chē)也在智能駕駛和銷(xiāo)售渠道上加大了投入。
先說(shuō)智能駕駛，理想今年7月推送無(wú)圖NOA，實(shí)現(xiàn)了“全國(guó)都能開(kāi)”。理想總裁馬東會(huì)在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，理想用戶對(duì)智駕的接受度在提升，30萬(wàn)元以上車(chē)型，有70%以上的訂單都是支持城區(qū)NOA的版本。預(yù)計(jì)到9月份，理想的VLM+E2E自動(dòng)駕駛架構(gòu)會(huì)進(jìn)行更大規(guī)模的用戶測(cè)試。
至于銷(xiāo)售渠道，理想汽車(chē)的計(jì)劃是增加門(mén)店擺放車(chē)型的數(shù)量，加強(qiáng)智駕的宣傳，以此增加車(chē)型的曝光和智駕車(chē)型的訂單量，應(yīng)該都是為接下來(lái)純電產(chǎn)品做準(zhǔn)備。畢竟目前來(lái)看，部分理想的線下體驗(yàn)中心，車(chē)型展示并不完全，有的展廳也缺少M(fèi)EGA樣車(chē)，既然要純電增程兩手抓，兩種車(chē)型都要擁有足夠的曝光才行。
種種跡象也表明，理想汽車(chē)從MEGA失利中獲得了經(jīng)驗(yàn)，用行動(dòng)“重新出發(fā)”，對(duì)市場(chǎng)需求有更明確的預(yù)期，長(zhǎng)期來(lái)看，純電還會(huì)是理想重注的賽道。
混動(dòng)當(dāng)?shù)溃硐爰冸姙楹?ldquo;逆流而上”？
新能源時(shí)代，理想汽車(chē)借助增程式這一條特殊路徑以及精準(zhǔn)的家用車(chē)定義，走上了成功的道路，開(kāi)拓了“冰箱沙發(fā)大彩電”的先河。許多車(chē)企看到了理想的成功，紛紛靠攏學(xué)習(xí)。
不少新勢(shì)力品牌也在摸索市場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，高端純電車(chē)型價(jià)格高，用戶對(duì)補(bǔ)能和續(xù)航的焦慮遠(yuǎn)未消解，大多數(shù)高端純電產(chǎn)品都被消費(fèi)者拒之門(mén)外。失利的高端純電并非只有理想MEGA，許多高價(jià)位的電車(chē)也不見(jiàn)得多好賣(mài)。放眼全球，純電動(dòng)產(chǎn)品的需求都在降溫。
