傳承世代經(jīng)典，先于時(shí)代而行。”
時(shí)隔四年，當(dāng)寶馬在北京車(chē)展前夜再次向中國(guó)展示了自己對(duì)于電動(dòng)化的理解，我相信，這個(gè)時(shí)刻愿意和時(shí)代保持同步的豪華汽車(chē)品牌，還是活出了自己該有的風(fēng)采。
說(shuō)實(shí)話，就因?yàn)殡妱?dòng)化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的困擾，這兩年，幾乎所有的傳統(tǒng)車(chē)企都深深陷入對(duì)未來(lái)的思考。其中，當(dāng)然也包括了寶馬。在選擇如何發(fā)展新能源，或是如何真切感受到行業(yè)發(fā)展的溫度之際，太多的非常手段被推向了臺(tái)前。
而在這一過(guò)程，不管寶馬尋求轉(zhuǎn)型的重心是否與時(shí)代前進(jìn)的步伐相契合，對(duì)外推出的新車(chē)又是否能滿足中國(guó)消費(fèi)者的苛刻需求，圍繞行業(yè)新生的話題總是會(huì)使其想方設(shè)法從各個(gè)層面進(jìn)行突破。
換句話說(shuō)，在邁向電動(dòng)化的全新征途中，中國(guó)消費(fèi)者一定很期待寶馬等有著很深歷史沉淀的大廠，能再次拿出極具魅力的產(chǎn)品，從源頭消除汽車(chē)行業(yè)轉(zhuǎn)型中浮躁風(fēng)氣。
那到了今天，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的摸索，當(dāng)寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁霍伊頓克攜BMW和MINI“設(shè)計(jì)天團(tuán)”“空降”北京車(chē)展，用BMW新世代概念車(chē)（Neue Klasse）以及全球首發(fā)的全新電動(dòng)MINI Aceman、北京首秀的全新電動(dòng)MINI Cooper等車(chē)，意在向我們傳遞寶馬對(duì)于未來(lái)的最新理解，其實(shí)也是在用自己的方式，對(duì)中國(guó)車(chē)市的后期發(fā)展給予一個(gè)更為明晰的答案。
寶馬：設(shè)計(jì)可以定義未來(lái)
“電動(dòng)化、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展是汽車(chē)行業(yè)的大趨勢(shì)，定義了未來(lái)的汽車(chē)。BMW新世代車(chē)型將未來(lái)出行三大領(lǐng)域的核心創(chuàng)新集于一身。‘新世代’不僅僅是一款車(chē)，它代表著下一代寶馬全新產(chǎn)品系列的開(kāi)始。”
事關(guān)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，寶馬有多么堅(jiān)決？
我想，不用外界多議，僅僅從寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策（Oliver Zipse）此刻給出的這個(gè)判斷中，就可以看出，進(jìn)入2024年后，寶馬早早就做好了充分的準(zhǔn)備。
既然當(dāng)下的車(chē)市進(jìn)程已經(jīng)大大超出了人們的想象。以價(jià)格戰(zhàn)為背景，全面電動(dòng)化為方向，沒(méi)有一家車(chē)企是在延續(xù)過(guò)去的老路而活，那寶馬必定會(huì)從固有的發(fā)展思路中跳出，以一個(gè)全新的姿態(tài)示人。
就像在全新車(chē)型的推介層面，僅僅是對(duì)于交互設(shè)計(jì)，身為集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁的霍伊頓克也說(shuō)了，“巧妙的設(shè)計(jì)絕不是技術(shù)的簡(jiǎn)單堆砌。BMW全景視域橋是革命性、現(xiàn)象級(jí)的交互創(chuàng)新。”
在BMW新世代概念車(chē)上，寶馬集團(tuán)展示了下一代BMW iDrive人機(jī)交互系統(tǒng)，重新定義智能豪華出行的未來(lái)。可在我看來(lái)，這又何嘗不是，寶馬為了踐行家在中國(guó)的信念，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)未來(lái)，用誠(chéng)意換取信任的全新開(kāi)始呢？
其實(shí)，自從中國(guó)車(chē)市踏入電動(dòng)化之旅，很多跨國(guó)企業(yè)都曾有過(guò)很多舉措，以便迎合中國(guó)消費(fèi)者的苛刻需求。
或推出講究極致性價(jià)比的產(chǎn)品，抑或提出新的用車(chē)生態(tài)，更有甚者在建立起和中國(guó)企業(yè)的合作后，全權(quán)將電動(dòng)化轉(zhuǎn)型交于后者，但結(jié)果上的良莠不齊，還是很值得所有人去思考下，究竟哪一條路才是真正適合自己的正確之道？
“用設(shè)計(jì)詮釋未來(lái)”的確很抽象。
在大多數(shù)人眼里，當(dāng)新時(shí)代對(duì)于電動(dòng)車(chē)的要求逐漸從注重品牌調(diào)性，產(chǎn)品功能性，以及個(gè)人色彩的建立，轉(zhuǎn)移到智慧出行的用車(chē)體驗(yàn)上，或許汽車(chē)設(shè)計(jì)只要遵循看著舒服就可以了，任何自帶創(chuàng)新力度的舉動(dòng)都不需要。
然而，“寶馬的設(shè)計(jì)，始終走在時(shí)代的前沿，不斷突破創(chuàng)新，引領(lǐng)潮流”總是意味著，面對(duì)任何一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)啟，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者與日俱增的新需求，以設(shè)計(jì)為紙筆，寶馬在告訴世界“什么才是與時(shí)俱進(jìn)的品牌進(jìn)化論”之余，寶馬同樣也是一家愿意為中國(guó)市場(chǎng)加深投入和前瞻布局的。
新世代概念車(chē)的中國(guó)首秀，揭示了寶馬下一代產(chǎn)品系列的特性：“很未來(lái)，更寶馬”。
但也會(huì)和齊普策期望的那樣，“隨著新世代車(chē)型的面世，我們將重塑整個(gè)公司以及我們對(duì)未來(lái)出行的影響力。”隱藏在新潮設(shè)計(jì)背后的一定是，寶馬汽車(chē)在中國(guó)繼續(xù)保持創(chuàng)領(lǐng)姿態(tài)的信心和決心。
深刻踐行“家在中國(guó)”向智電時(shí)代邁進(jìn)
事實(shí)上，只要你仔細(xì)回顧一下，便能發(fā)現(xiàn)，從寶馬之夜到正式的北京車(chē)展，相比其他堅(jiān)守于中國(guó)的豪華品牌，寶馬對(duì)于電動(dòng)化的熱情可謂到了頂點(diǎn)。
BMW新世代概念車(chē)（Neue Klasse）所帶來(lái)的強(qiáng)烈電感，還在被人津津樂(lè)道時(shí)，以電動(dòng)車(chē)為核心的展出陣容，幾乎將寶馬在行業(yè)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中的豐滿形象全盤(pán)脫出。
而早在這個(gè)月中旬，齊普策就和許多德企高管隨同德國(guó)總理朔爾茨（Olaf Scholz）來(lái)到了中國(guó)，針對(duì)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了強(qiáng)有力的溝通。
所以，北京車(chē)展是見(jiàn)證中國(guó)車(chē)市成長(zhǎng)的又一個(gè)舞臺(tái)，但很顯然，以寶馬的視角去看，如果新的階段里，集團(tuán)旗下所有品牌正堅(jiān)定地按照長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃邁進(jìn)智能電動(dòng)時(shí)代，致力于讓個(gè)人出行更加以人文為本、智能為綱、責(zé)任為先。那么，中國(guó)必將會(huì)在此進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)至關(guān)重要的角色。
一直以來(lái)，“家在中國(guó)”就是寶馬給予我們的許諾。
先前，為迎合中國(guó)市場(chǎng)的最新需求，寶馬接連將各類(lèi)電動(dòng)車(chē)引入中國(guó)。i3、iX3的國(guó)產(chǎn)，iX的導(dǎo)入都成了這個(gè)豪華品牌深刻洞察中國(guó)車(chē)市的動(dòng)作。而在銷(xiāo)量層面，寶馬集團(tuán)2023年交付約10萬(wàn)輛寶馬純電動(dòng)車(chē)，也算成了寶馬整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要支柱。
可隨著市場(chǎng)的快速變遷，在中國(guó)車(chē)市引發(fā)了一場(chǎng)場(chǎng)爆震。銷(xiāo)量已經(jīng)不能成為評(píng)判電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于寶馬而言，“家在中國(guó)”無(wú)疑需要進(jìn)一步的詮釋?zhuān)谑羌铀傩率来牡絹?lái)勢(shì)在必得。在4月26日，寶馬宣布將深化在華布局，計(jì)劃對(duì)沈陽(yáng)生產(chǎn)基地增加投資200億元人民幣。此項(xiàng)投資的重點(diǎn)聚焦于寶馬在華生產(chǎn)的發(fā)源地——大東工廠的大規(guī)模升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，為2026年啟動(dòng)寶馬“新世代”車(chē)型的本土化生產(chǎn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
時(shí)隔四年才重新啟幕的北京車(chē)展，有機(jī)會(huì)成為所有車(chē)企表面立場(chǎng)和態(tài)度的最新戰(zhàn)場(chǎng)。在這里，消費(fèi)者毒辣的目光會(huì)刺激企業(yè)就趨勢(shì)立即做出新的整改，同臺(tái)競(jìng)技的殘酷現(xiàn)狀亦會(huì)提醒在局者不要低估中國(guó)車(chē)市的不確定性。
為此，僅從BMW新世代概念車(chē)（Neue Klasse）身上，我們便可以了解到，在電驅(qū)技術(shù)方面，新世代車(chē)型將首次采用第六代BMW eDrive電驅(qū)技術(shù)及圓柱電芯，能量密度、續(xù)航里程、充電速度實(shí)現(xiàn)顯著提升；人機(jī)交互方面，新世代車(chē)型將搭載首創(chuàng)的BMW全景視域橋，完成在平視顯示技術(shù)上的一次量子飛躍。在智能化升級(jí)上，新世代車(chē)型還將采用全新的電子電氣架構(gòu)以及先進(jìn)的“域控制”設(shè)計(jì)，使得整車(chē)的智駕體驗(yàn)和純粹駕趣提升至更高維度。
實(shí)則，這種種細(xì)化的技術(shù)落實(shí)，怎么看都是，寶馬誓要在中國(guó)完成新一輪品牌躍遷、技術(shù)創(chuàng)領(lǐng)以及消費(fèi)感知的具象化表達(dá)。
