2025年一季度，抖音美妝TOP品牌榜單，呈現了一些前所未有的變局：
美妝TOP10無一白牌。去年同期在榜的嬌潤泉、溫博士均已跌至170名開外；
TOP20僅剩的2個白牌——美詩、迪仕艾普，均依托于創始人IP起盤；
海藍之謎、赫蓮娜遇到了銷售均價更勝一籌的“高端對手”——科蘭黎，逸仙電商旗下品牌；
護膚TOP20，國貨品牌碾壓式勝利，玉蘭油、SK-II、后集體出局；
彩妝TOP1再度易主，修可芙3月首次登頂。
從這些表層變化中，也發現了抖音美妝的經營邏輯，已經發生一些微妙變化：
如今能夠穩定在類目TOP20的品牌，哪怕是白牌，也都是“帶資進場”。
這里所說的“帶資”不局限于砸錢，還包括資源、成功經驗、創始人本身的時間投入等。總之，當下的成功在此之前已有跡可循。
抖音是“全域增長引擎”，已成為TOP品牌及白牌的共識。
過去一兩年很多在抖音做到TOP的品牌和白牌，近一年或半年在其它電商平臺，也迎來非常可觀的增長。它們的思路通常是，把抖音當做打知名度的第一戰場，再借此攻入其它渠道。這類似于當年頭部品牌對天貓、屈臣氏等渠道的搶占邏輯。
具體數據分析如下：
01
扛打的外資僅剩6個
國貨霸占TOP4的3席
從一季度的排名來看：