京東七鮮正式宣布啟動“繁花計劃”，全面發(fā)力鮮花即時零售，為消費者提供更多產(chǎn)地直采的應季鮮花，包括芍藥、玫瑰、繡球等鮮花。這一計劃的推出，不僅是對當下鮮花消費需求持續(xù)上漲的精準回應，更是京東七鮮在即時零售賽道上的又一次創(chuàng)新布局。未來，京東七鮮將通過產(chǎn)地直采、源頭包銷等模式整合鮮花供應鏈資源，為消費者帶來“又好又快又便宜”的鮮花購物體驗。

 

當下，鮮花受各類人群的喜愛，已經(jīng)從節(jié)日禮品逐漸轉變?yōu)槿粘ＯM品，成為點綴生活、表達情感的日常選擇。然而，鮮花的保鮮期短、運輸要求高，傳統(tǒng)零售模式往往難以滿足消費者對即時性和品質的雙重期待。即時零售的興起，恰好為這一痛點提供了理想的解決方案。通過線上下單、線下即時配送的模式，消費者可以在最短時間內收到新鮮的鮮花，高效、便捷的消費體驗與鮮花的消費特性高度契合。

在“繁花計劃”中，京東七鮮從商品、價格、服務三個維度全面發(fā)力，力求為消費者打造極致的鮮花消費體驗。在商品層面，京東七鮮依托供應鏈能力，聯(lián)合協(xié)會、產(chǎn)區(qū)基地，打造“產(chǎn)地直發(fā)、源頭包銷”的全渠道模式，全力保障鮮花品質。當下正是傳統(tǒng)名花芍藥的上市期，芍藥花既有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，又契合了年輕人對“慢生活治愈”的向往，成為今年鮮花市場的“頂流”。目前京東七鮮已上架了多個品種、規(guī)格的芍藥花，包括成都單瓣芍藥、成都重瓣芍藥、重瓣芍藥落日珊瑚、重瓣芍藥莎拉等，為消費者帶來豐富的選擇。

在價格方面，京東七鮮在鮮花品類中繼續(xù)延續(xù)“擊穿價”策略，依托產(chǎn)地直采及包銷的規(guī)模效應，通過提升供應鏈效率壓縮中間環(huán)節(jié)成本，打破傳統(tǒng)即時零售模式中“品質、價格、速度”三者無法兼得的“不可能三角”。目前京東七鮮在售的產(chǎn)地直采的成都單瓣芍藥隨機色10支僅需9.9元、成都重瓣芍藥隨機色10支19.9元。

 

在服務層面，京東七鮮針對鮮花即時零售的獨特需求，有針對性的推出了“不開花包賠”的承諾，明確標注“不開花包賠”的芍藥鮮花商品，消費者購買指定鮮花商品后，若在按照養(yǎng)護說明養(yǎng)護條件下，花苞在承諾期內（7天）未能正常開放，可申請按照商品實付金額賠付或退款處理。同時，京東七鮮也將生鮮領域的服務標準引入鮮花賽道，實現(xiàn)最快30分鐘極速達的配送時效，確保鮮花的新鮮度。

在即將到來的玫瑰花上市季中，京東還將包銷虹華園藝的洛神玫瑰和弗洛伊德玫瑰。未來，京東七鮮將與更多鮮花產(chǎn)地以產(chǎn)地直采、包銷等方式上線更多應季鮮花，通過整合供應鏈資源給消費者帶來更多優(yōu)質低價鮮花商品。