2025年第一季度，全球智能手機市場延續(xù)增長態(tài)勢。
近兩日，多家市場研究機構發(fā)布2025年第一季度全球智能手機市場數(shù)據(jù)。Counterpoint Research 報告指出，受新興市場增長以及中國補貼帶動的需求提振影響，該季度全球智能手機銷量同比增長3%。研究機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機出貨量同比增長1.5%，達到3.049億部。Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場同比增長1%。
以Counterpoint Research統(tǒng)計的全球手機廠商手機銷量份額排名來看，2025年第一季度，市場份額前五中，蘋果排名第一，其次是三星、小米、vivo、OPPO。而從市場出貨量來看，IDC統(tǒng)計全球市場出貨量排名為三星、蘋果、小米、OPPO、vivo；Canalys的排名則為三星、蘋果、小米、vivo、OPPO。
《中國經(jīng)營報》記者留意到，盡管多家機構對2025年第一季度全球智能手機市場各家品牌廠商的市場排名存在一些差異，但都認為蘋果在該季度表現(xiàn)突出。與此同時，中國市場的“國補”政策疊加春節(jié)銷售旺季，推動國產品牌在全球市場表現(xiàn)亦不錯，但全球經(jīng)濟環(huán)境和地緣政治的不確定性仍為行業(yè)前景帶來隱憂。
蘋果一季度出貨量創(chuàng)歷史新高
4月14日，Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2025年第一季度的全球智能手機銷量中排名第一，這是該品牌首次在第一季度占據(jù)榜首，占全球智能手機市場19%的份額。該季度，蘋果全球手機銷量同比增長4%。由于iPhone 16e的推出、新興市場的持續(xù)擴張以及日本、印度等國的強勁需求，蘋果在第一季度占據(jù)全球智能手機銷量的榜首。
與此同時，4月15日，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)亦顯示，蘋果iPhone 在2025年第一季度出貨量達5790萬部，較去年同期的5260萬部增長10%。
同日，Canalys的研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機市場，三星以20%的市場份額重奪全球第一，蘋果緊隨其后，從2024年第一季度的16%份額上升至2025年第一季度的18%。
IDC稱，蘋果今年第一季度出貨量創(chuàng)歷史新高，一方面是應對關稅變動而在美國市場進行提前備貨，另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因為渠道商擔心供應鏈中斷會導致庫存短缺和價格上漲。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示：“不斷升級的全球貿易緊張局勢為2025年的智能手機廠商帶來了新的不確定性。在美國，蘋果、三星和聯(lián)想等廠商已經(jīng)面臨本土需求疲軟，同時還要應對即將出臺的關稅可能帶來的運營成本上升的壓力。為此，蘋果在4月初提前出貨，將第二季度庫存前置，以緩解潛在的成本上升影響。雖然新一輪關稅的具體范圍和時間尚不明朗，但廠商普遍已經(jīng)在為零部件價格上漲和部分市場出口需求減弱作準備。”
公開報道顯示，蘋果3月底緊急空運5架飛機iPhone至美國以規(guī)避“對等關稅”風險。然而，美國東部時間4月11日晚，美國海關又突然宣布，對筆記本電腦、智能手機、集成電路等豁免征收“對等關稅”。記者留意到，特朗普豁免對iPhone的關稅后，蘋果公司市值重返3萬億美元。
今年2月份，為了重振銷售，蘋果公司推出一款名為iPhone 16e的新款低階版智能手機，定價599美元。IDC稱，iPhone 16e在中國上市前三天的銷量比2022年的iPhone SE高出60%，但在中國市場，這還不足以改變蘋果在整體智能手機市場的頹勢表現(xiàn)。
IDC發(fā)布的報告指出，2025年第一季度，蘋果在中國市場的表現(xiàn)繼續(xù)下滑，因為其Pro系列產品不在中國政府補貼政策范圍內。
“國補”刺激國內智能手機市場
不過，得益于“國補”政策疊加春節(jié)銷售旺季的刺激，中國手機品牌的整體情況表現(xiàn)也受益于在國內市場的表現(xiàn)。
IDC指出，小米在全球市場的增長主要依靠中國政府的補貼政策，這對其中端產品的銷售產生了積極影響，推動了其在中國市場的明顯增長；盡管OPPO在國際市場面臨較大競爭壓力，但是依靠在中國市場的持續(xù)增長重新奪回了全球第四的位置；vivo 同比增長 6.3%，除了得益于中國的補貼政策，在國際市場依靠中低端產品的推動表現(xiàn)強勁。
記者留意到，“國補”政策帶來的國內市場機遇，也引發(fā)國內手機廠商產品策略調整。
近日，在新一代直板旗艦機型中，OPPO發(fā)布了影像旗艦Find X8 Ultra、Find X8s、X8s+三款機型。去年10月，OPPO發(fā)布了Find X8和Find X8 Pro。而在上一代OPPO直板旗艦機型中，F(xiàn)ind X7系列僅包括標準版（Find X7）和影像旗艦（Find X7 Ultra）兩款。可以觀察到， Find X8系列要比前一代Find X7系列產品線更為豐富，同時，OPPO的直板旗艦Find X系列產品正從一年一代轉換到一年兩次迭代的節(jié)奏。
OPPO中國區(qū)總裁劉波在Find X8系列產品發(fā)布會后對記者表示，這一策略轉變源自OPPO對高端智能手機市場的機遇研判，OPPO對4K+的產品做了更大的戰(zhàn)略投入。
劉波表示，雖然智能手機市場整體規(guī)模變化不大，但國內手機市場4000元以上價位段銷售份額在持續(xù)增長，當前中國4000元以上價位段智能手機市場規(guī)模已突破9000萬部，約占整體市場三分之一。“國補”政策后，OPPO在4000—6000元價位段獲取了同業(yè)中較高的增幅，OPPO也希望把這部分市場空間做大。
記者也留意到，為了吸引與轉化蘋果用戶，中國手機廠商也在通過推出“果味化”的手機、開發(fā)與蘋果設備互聯(lián)的功能等策略，來降低蘋果用戶切換陣營的成本和心理門檻。在設計上，OPPO、vivo等廠商模仿蘋果的直角中框、直屏等外觀，并支持Live Photo、引入類似靈動島交互等功能，減少蘋果用戶對安卓手機的陌生感。在功能上，小米澎湃OS 2.0支持與蘋果設備快速文件互傳，OPPO“O+互聯(lián)”實現(xiàn)照片、文件互傳及蘋果格式兼容，vivo辦公套件提供蘋果設備無縫連接體驗，為蘋果用戶提供了一鍵式的跨平臺體驗，增強了產品吸引力。
市場擔憂仍不可忽視
“2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達到7160萬臺。延續(xù)過去五個季度的增長趨勢，不過增幅低于IDC預期。”IDC在報告中寫道。
一些行業(yè)人士也在擔憂，目前整體市場新增需求并不多，進入下半年，可能要擔憂需求轉向下行的潛在風險。
vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山就表示，對“國補”帶來的影響感到樂觀，但同時，內部還是“控制了預期”。他認為智能手機在未來一年的曲線將會得到一定的改變，總量上也許略有增加，但總體來看，銷量曲線的增加可能只是將購機的計劃提前，供應鏈的需求往前拉一些，市場的長遠表現(xiàn)還是需要看整體換機周期和技術變革趨勢等綜合因素。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對記者指出，如果“國補”政策不作調整，疊加全球環(huán)境變化，下半年手機行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)會更大。所以對于廠商來說，還是要從自身產品和技術出發(fā)，做出好的、差異化并能吸引人的產品，屆時不管有沒有優(yōu)惠政策，消費者都會積極買單。
IDC指出，與此同時，盡管2025年第一季度全球手機市場表現(xiàn)良好，但當前中美貿易摩擦和關稅波動仍引發(fā)市場對2025年手機市場的擔憂。
劉藝璇也提到，為降低風險，廠商及其供應鏈伙伴正加速推進多元化戰(zhàn)略，包括轉移生產基地、重新評估采購模式以及優(yōu)化物流網(wǎng)絡。預計這些變化將在2025年持續(xù)沖擊行業(yè)盈利能力，并延長全球智能手機行業(yè)的規(guī)劃周期。