4月23日，上海車展7.1館寶馬展臺，寶馬集團為觀眾和中國用戶帶來了一場別開生面的新奇體驗——整個寶馬展臺都化身“巨幕影院”版沉浸式超感智能座艙，仿佛置身BMW新世代的車內，以典型的寶馬極致駕趣和超感智能體驗，駛向下一個新紀元
現場，這個技術上由寶馬高度自研，交互上又深度接入中國市場生態和需求的BMW新世代超感智能座艙，集中向中國消費者展示了BMW新世代如何在交互體驗上躍升至全新境界：
其一，以駕駛員為中心設計的BMW首創全景iDrive采用了多個交互“黑科技”，包括行業首創視平線全景顯示技術、3D抬頭顯示、超感智控方向盤、向心中控屏，等等
其二，車展首秀的兩大中國專屬AI智能體——“用車專家”和“出行伴侶”，基于阿里千億參數大語言模型深度定制，將搭載于國產BMW新世代車型
其三，全新BMW新世代操作系統X為中國量身定制，充分融入本土數字生態，覆蓋中國用戶高頻使用場景。本次車展上就首次呈現了基于五大中國常用場景的10個用戶高頻交互體驗，包括寶馬定制版車載高德導航、中國最熱門的數字服務、用戶界面設計中將東方美學與功能需求的融合，等等
窺豹一斑，舉一反三
從BMW新世代超感智能座艙的多項行業首創技術，尤其是深度本土化的創新和體驗來看，寶馬正在將“在中國，為中國”的一系列創新成果融入下一代數字座艙中，通過軟硬件協同，打造更直觀、更安全的人機交互體驗，這也成為本屆上海車展上，寶馬持續升級客戶體驗的重要維度之一。
以客戶體驗升級為突破口，在BMW新世代車型領銜之下，寶馬也已然開啟了大規模的產品攻勢，今年將中國市場推出10余款全新車型，未來兩年內則會推出20余款BMW新車。
面對中國市場的競爭環境和市場挑戰，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔認為，寶馬的“中國方案”將以產品為核、體驗為王、合作為基。接下來，寶馬在產品陣容、用戶體驗和創新合作方面都會有大力投入，為客戶打造更優的產品體驗與服務，為長期成功發展奠定更加堅實的基礎。
他還進一步強調說，“我們關注的不是短期波動，而是長期趨勢，這正是寶馬構建可持續競爭力的根基。當行業步入深水區，我們堅信，唯有體系化的創新才能定義未來豪華出行。”