4月23日，第二十一屆上海車展現場，雷克薩斯“時光”主題的沉浸式展臺成為焦點。初代LS與全新一代ES跨越時空的對話，通過光影與展車交織，勾勒出品牌入華20年的發展脈絡。但這場“時光之旅”的終點，并非對往昔輝煌的追憶，而是指向充滿挑戰與機遇的未來。在這場融合歷史積淀與未來野心的發布會上，全新一代ES全球首發、上海金山工廠國產化戰略落地等核心議題，共同勾勒出雷克薩斯“扎根中國、反哺全球”的轉型藍圖，也打響了傳統豪華品牌在電動化、智能化浪潮下的破局之戰。

 

01

品牌20年：從“東方豪華”到“中國智造”的蛻變

自2005年正式進入中國市場，雷克薩斯憑借獨特的東方豪華理念、卓越的產品品質和貼心服務，迅速在豪華車市場站穩腳跟。截至目前，雷克薩斯已累計收獲超210萬中國用戶的信賴，“匠心工藝”“靜謐舒適”的產品形象深入人心，“進口豪華車”標簽一度成為雷克薩斯品質與服務的代名詞。尤其是在售后服務領域，超長質保、免費保養等政策，為消費者帶來極高價值體驗，贏得良好口碑。

 

然而，隨著中國新能源市場爆發式增長，汽車行業競爭格局發生巨大變化。新能源汽車滲透率不斷攀升，至2024年及2025年1-3月新能源汽車滲透率均已超過40%。顯然，消費者需求和喜好持續向電動化、智能化傾斜。加之價格戰在行業內愈演愈烈，豪華品牌集體式微。在電動化車型布局、智能科技應用等方面，雷克薩斯影響力和市場份額受到一定程度的沖擊。

盡管憑借深厚的品牌積淀和有效的市場策略，雷克薩斯2024年中國市場銷量超過18萬輛，成為“唯一增長的進口豪華品牌”，但它的競爭對手已從傳統豪華品牌BBA，轉變為特斯拉、蔚來、理想等新能源車企。

 

站在入華20周年的關鍵節點，雷克薩斯開啟順勢變革。車展現場，以“時光”為主線的展臺設計，不僅讓參觀者直觀感受品牌發展歷程與技術創新，更巧妙展現出從“舶來品”到“中國定制”的進化邏輯。這不僅意味著雷克薩斯深刻認識到，只有深入了解中國市場，滿足中國消費者的個性化需求，才能在激烈競爭中重獲優勢；更預示著雷克薩斯將以中國為支點，結合上海金山工廠落戶，從“產品輸入”轉向“生態融入”，撬動全球市場。

02

上海金山工廠投資戰略解碼

車展前夕，上海市與豐田汽車達成合作意向，豐田汽車在上海設立集研發、制造、銷售等功能于一體的新能源汽車公司，建設雷克薩斯純電動汽車以及豐田先進動力電池生產能力。雙方還將在產業鏈上下游相關企業合作、智能駕駛、氫能、車用動力電池回收再利用、物流及供應鏈等領域開展廣泛合作。

中國新能源汽車產業鏈的磁吸效應已超越成本優勢，成為全球車企競逐技術迭代與生態重構的戰略高地。豐田此舉，被視為雷克薩斯依托中國供應鏈實現成本與技術雙突破，將“中國優勢”轉化為全球競爭力的關鍵一步。

金山區聚集了超4000家新能源企業，覆蓋電池、芯片、自動駕駛全鏈條，這意味著雷克薩斯能夠就近獲取高質量、低成本的零部件供應，與眾多新能源企業的緊密合作也有助于雷克薩斯及時了解行業最新技術動態，加速自身的技術創新和產品迭代。

雷克薩斯以“小步快跑”替代激進革命，在電動化浪潮中能夠很好地平衡傳統用戶與新興市場。

03

全新一代ES：以“中國需求”重定義豪華

作為品牌智電化轉型的旗艦車型，全新一代ES的全球首發成為車展焦點。從“IN CHINA FOR CHINA”的角度，全方位滿足中國消費者對豪華汽車的需求。