時隔十年，小米手機中國區銷量再次登頂。

根據IDC發布的數據，2025年第一季度，中國智能手機市場前五大廠商出貨量及市場份額分別為：

• 小米出貨量1330萬臺，市場份額18.6%，同比增長39.9%；

• 華為出貨量1120萬臺，市場份額15.7%，同比增長10%；

• OPPO出貨量1110萬臺，市場份額15.5%，同比增長0.5%；

• vivo出貨量1080萬臺，市場份額15.0%，同比增長4%；

• 蘋果出貨量980萬臺，市場份額13.7%，同比下降10%。

前五大廠商合計市場份額達到80.5%，中小品牌整體市場份額從23.5%下降至19.5%。

在排名變化中，小米成為本季度增長幅度最大的廠商，出貨量同比增長近四成，排名上升至首位。華為保持穩步增長，繼續穩居第二。OPPO和vivo增長幅度有限，整體市占率穩定。蘋果出貨量出現10%的下滑，市占率下降近2個百分點，成為前五大品牌中唯一錄得負增長的廠商。

受國家購機補貼政策提振及消費需求回暖帶動，中國智能手機市場整體出貨量超過7000萬部，延續溫和增長趨勢。

小米集團董事長兼CEO雷軍在社交平臺表示，小米手機時隔十年重返中國市場第一，公司將繼續推進產品與體驗提升以回應市場變化。小米集團總裁盧偉冰指出，通過爆款產品連續推出和人車家多終端協同，小米在本季度實現了份額和增速的雙重領先。

有分析師指出，小米能夠在本季度實現高速增長，主要得益于渠道體系優化，以及國家購機補貼政策帶來的短期換機需求提振。

據悉，截至2024年底，小米之家門店數量已超過11000家，并推行線上線下統一定價策略，有效提升終端銷售效率。

在產品方面，小米將核心機型集中布局在補貼政策覆蓋的3000–5000元價位段。根據Counterpoint數據，小米在2024年中國大陸4000–5000元價位段的智能手機市占率位列第一，其中小米14系列成為關鍵增長動力。

小米通過澎湃OS打通了手機、智能家居、可穿戴設備與汽車終端，提高了多設備協同體驗。Canalys分析認為，在多場景應用需求增長的趨勢下，小米通過多終端協同提升了整體品牌滲透率和用戶留存。

此外，小米在補貼政策落地后的快速響應，包括渠道價格同步與庫存調整，也在短期需求釋放中發揮了作用。

Canalys首席分析師朱嘉弢對《科創板日報》記者表示：“小米本季度的重要增長動能來自于產品與渠道體系的協同效應，統一定價策略有效降低了消費者在補貼政策環境下的決策成本，同時，通過覆蓋手機、可穿戴設備、智能家居和汽車等多品類產品，小米最大化利用了補貼適用范圍，帶動了多場景捆綁消費。”

在政策刺激效應減弱、消費環境變化的背景下，小米未來仍需應對高端市場心智的持續鞏固、多終端生態協同深化，以及新業務板塊商業化落地等多方面挑戰。

根據IDC和Canalys發布的數據，2025年第一季度，中國智能手機市場整體出貨量小幅增長，延續自2024年開始的溫和復蘇趨勢。

需求增長的主要動力來自購機補貼政策，但IDC指出，補貼更多促成了需求的時點前移，市場整體基礎仍然偏弱，出貨量尚未恢復至疫情前同期水平。

市場集中化趨勢加速。Canalys數據顯示，前五大廠商合計市場份額達到80%，中小品牌份額進一步壓縮。行業競爭從規模擴張轉向渠道能力、產品結構及技術體系的綜合競爭。

小米與華為在高端市場形成直接競爭。華為通過折疊屏產品線拓展和HarmonyOS Next生態建設，繼續擴大中高端市場占有率。OPPO與vivo維持中端市場份額，但高端突破進展有限。蘋果受限于Pro系列價格未覆蓋補貼政策范圍，2025年第一季度出貨量同比下降8%，市占率下滑至13%。

在品類結構上，AI手機和折疊屏成為高端換機市場的重要推動力。IDC預計，2025年AI手機在中國市場的滲透率將突破40%。技術創新從單一硬件性能競爭向智能體驗優化轉變，進一步加劇了品牌之間的競爭分化。

整體來看，中國智能手機市場短期內仍受政策刺激影響，長期增長動力尚未完全恢復。需求透支、國際環境不確定性，以及技術演進節奏變化，將共同塑造后續市場走勢。