近日，TCL電子官方公布了TCL電視一季度整體市場表現(xiàn)報告。憑借“TCL+雷鳥”雙品牌的精準(zhǔn)定位與“中高端+大屏化”戰(zhàn)略持續(xù)深化，結(jié)合以Mini LED、量子點、AI智能等前沿技術(shù)進(jìn)一步提升產(chǎn)品競爭力，TCL電子2025年第一季度全球TV出貨量達(dá)651萬臺，同比增長11.4%；此外，在Mini LED與大尺寸雙輪驅(qū)動下也帶動公司TV銷售額同比增長22.3%。
從數(shù)據(jù)上看，TCL電視在一季度實現(xiàn)“量額齊增”的局面，且增長率都“上雙”。這說明在今年一季度，TCL電視交出了一份亮眼的成績單
在Mini LED顯示技術(shù)和大尺寸化戰(zhàn)略的雙重推動下，TCL在全球電視市場實現(xiàn)了量價齊升的突破性增長。從數(shù)據(jù)來看，TCL不僅鞏固了在中國市場的領(lǐng)先地位，更在全球多個區(qū)域市場實現(xiàn)了快速增長。
TCL電視一季度全球多點開花：三大戰(zhàn)略驅(qū)動高增長
2025年開年，TCL電視在全球市場迎來"開門紅"。最新數(shù)據(jù)顯示，TCL一季度全球出貨量同比增長11.6%，在中國、歐洲、新興市場等主要區(qū)域均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。這背后，是TCL精準(zhǔn)實施的三大戰(zhàn)略正在持續(xù)發(fā)力。
在歐洲市場，TCL通過"一國一策"的精準(zhǔn)布局，實現(xiàn)了15.8%的出貨量增長。其中75英寸及以上大屏產(chǎn)品同比飆升74.4%，在法國、波蘭等市場穩(wěn)居前二。這種因地制宜的渠道策略，讓TCL成功抓住了歐洲消費者對大屏電視的需求升級。
新興市場表現(xiàn)更為亮眼，18.8%的整體增長背后，是體育營銷矩陣的持續(xù)發(fā)力。在澳洲、菲律賓等市場，TCL已躍居銷量榜首；在巴西、沙特等重要市場穩(wěn)居前二。特別值得注意的是，新興市場75英寸及以上產(chǎn)品出貨量同比翻倍，增幅高達(dá)100.5%，顯示出TCL高端產(chǎn)品策略的成功。
北美市場雖然整體出貨微降3.8%，但通過聚焦中高端渠道，TCL實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。75英寸及以上產(chǎn)品增長79.3%，在美國市場占有率保持第二。這得益于TCL持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和奧運營銷的加持。2月成為奧林匹克全球合作伙伴后，TCL的品牌影響力得到進(jìn)一步提升。
在中國大本營，TCL繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，10.8%的出貨量增幅背后，是Mini LED等創(chuàng)新技術(shù)的持續(xù)突破。更值得注意的是，TCL在中國市場的出貨均價提升了22.2%，顯示出品牌溢價能力的持續(xù)增強(qiáng)。
Mini LED技術(shù)引領(lǐng)高端市場爆發(fā)：一季度實現(xiàn)3倍以上的增長
在顯示技術(shù)方面，TCL繼續(xù)深化Mini LED布局，其旗艦系列搭載的蝶翼華曜屏、萬象分區(qū)等技術(shù)矩陣，實現(xiàn)了高對比度、低反射率、廣視角等突破性顯示效果。這些技術(shù)創(chuàng)新直接轉(zhuǎn)化為市場表現(xiàn)：一季度TCL Mini LED TV全球出貨量約55萬臺，同比暴增232.9%；在中國市場，Mini LED TV出貨量更是同比飆升341.1%，出貨量占比顯著提升13.2個百分點至17.6%。與此同時，TCL量子點TV全球出貨量同比增長74.9%至133萬臺，顯示出TCL在中高端產(chǎn)品線的全面發(fā)力。
大尺寸化戰(zhàn)略成效顯著：65+大屏電視全球占比接近3成
在大尺寸產(chǎn)品方面，TCL準(zhǔn)確把握了全球市場的大屏化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，一季度65英寸及以上TCL TV全球出貨量同比增長33.0%，占比提升至27.7%；75英寸及以上產(chǎn)品增幅更高達(dá)41.6%。在中國市場，大尺寸化趨勢更為明顯：65英寸及以上產(chǎn)品出貨量同比增長18.3%，占比達(dá)54.7%；75英寸及以上產(chǎn)品增長21.0%，占比34.9%。這些數(shù)據(jù)表明，TCL成功推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化轉(zhuǎn)型，一季度中國市場TV業(yè)務(wù)銷售額同比增長35.4%，出貨均價提升22.2%。
從一季度表現(xiàn)來看，TCL的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入收獲期。通過差異化的區(qū)域策略、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的營銷布局，TCL正在全球電視市場書寫新的增長故事。隨著大屏化、高端化趨勢的持續(xù)，TCL的全球化步伐有望進(jìn)一步加快。