暮春時節，氣溫穩步升高，琳瑯滿目的防曬裝備也紛紛被加入購物車。近年來，隨著科學護膚理念的普及，中國消費者的防曬意識也逐漸增強，對防曬品類的需求逐漸邁向精細化、個性化和多元化。
原本防曬產品僅用于盛夏出游、海邊旅行、軍訓等單一場景，但新一代消費者開始追求365天、360度無死角的防曬效果，防曬消費向全季節、全天候、多場景拓展，比如工作通勤、駕車練車、戶外徒步等生活場景，都成為了防曬的剛需場景。據歐睿數據顯示，中國的防曬市場增速遠超世界平均水平，預計到了2027年，國內的防曬市場規模將超過300億元。
天貓國際布局防曬三大趨勢
2025年春夏季，天貓國際攜手各大品牌，在戶外高倍數專業防曬、貴婦養膚防曬和敏感肌防曬三大趨勢中發力，為品牌孵化防曬爆款持續輸送力量。
源自法國的EviDenS de Beauté伊菲丹是天貓國際貴婦級護膚品類的領軍品牌，旗下的防曬產品兼顧防曬與精華功效，構建起物理防曬、生物防曬、化學防曬的立體防護系統，持續引領天貓國際輕奢禮贈的貴婦防曬消費趨勢。
在敏感肌適用的防曬產品中，由美國頂尖的皮膚學專家聯合研發的CeraVe適樂膚品牌表現亮眼。CeraVe適樂膚以其獨家三重神經酰胺和MVE漸層緩釋技術，專注于修護皮膚屏障健康。此次攜手天貓國際主推的CeraVe適樂膚無油防曬SPF30，聚焦敏感肌防曬需求，全波段防曬并可修護光損傷造成的屏障受損，兼具妝前級水潤不黏膩。
在戶外高倍數專業防曬領域，蜜絲婷（Mistine）作為源自泰國的國民美妝品牌，入駐天貓國際以來，從2021年至2024年連續4年占據中國防曬護品類銷量第一名，累計銷量破1億支。2025年，Mistine與2013年諾貝爾化學獎得主亞利耶·瓦謝爾教授共同研發，基于37年熱帶防曬研究結果，推出Mistine第6代小黃帽新品，兼具高倍防曬功效與溫和好膚感，實現多場景的科學防護。
天貓國際：國際品牌上新第一站
作為「造新」第一平臺，天貓國際始終是國際大品牌防曬品類上新的第一站。近年來，天貓國際持續推出重磅防曬新品，單支防曬霜的價格涵蓋百元級入門款防曬單品，到千元以上的輕奢品類，其中也覆蓋了技術創新、功效疊加、品類延伸等吸引消費者的賣點。
總部位于西班牙的ISDIN怡思丁同樣推出了高倍數戶外防曬霜新品。ISDIN怡思丁專注于光老化領域的肌膚護理，在天貓國際上新的“怡思丁雙抗防曬水“ 專為夏季戶外設計，創新獨家熱保護科技，可以即刻降溫4℃，有效防止夏季高溫暴曬導致曬傷曬黑曬老，100%保護肌膚膠原蛋白。
針對輕奢消費者的防曬訴求，天貓國際選擇攜手EltaMD安妍科推出防曬新品。EltaMD安妍科是源自美國皮膚科診所的專業健康護膚品牌，旗下的“發泡大白瓶”是天貓國際潔面品類的明星產品。此次全新推出的“EltaMD安妍科防曬小光盾”主打抗光老化的全鏈路防護，契合高端化與功效化并重的消費趨勢。
防曬經濟的持續火爆，催生了多元化的防曬品類場景和防曬消費生態，天貓國際作為造新第一平臺，推動防曬品類從基礎防護向“精準養護”持續升級。天貓持續關注消費者的細分訴求，針對戶外、通勤、母嬰、敏感肌等不同消費場景推出定制化產品，并通過流量傾斜和本土化營銷完成防曬新品冷啟動。
未來，天貓國際將始終以消費者訴求為核心，攜手各大國際品牌推出成分創新、場景適配、技術賦能的品牌新品，引領防曬產業向更高維度可持續發展。