當(dāng)前，直播行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值持續(xù)彰顯。截至2024年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破8.3億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，主播賬號(hào)突破1.8億。2024年7月，人力資源和社會(huì)保障部等三部門(mén)發(fā)布公示，正式將網(wǎng)絡(luò)主播確定為國(guó)家承認(rèn)的新職業(yè)。
如何在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，引導(dǎo)主播正向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)直播行業(yè)革新？日前，行業(yè)主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、各級(jí)各類(lèi)文藝團(tuán)體、地方廣播電視臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、主播代表等齊聚2025抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)，圍繞“向上向善，聚勢(shì)煥新”主題，共論直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
行業(yè)向新
“文化和旅游部堅(jiān)持監(jiān)管與培育并重，逐步建立了‘直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播’一體化綜合監(jiān)管培育體系。”文化和旅游部市場(chǎng)管理司司長(zhǎng)侯振剛表示，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，打造積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化空間需要直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播共同努力。
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長(zhǎng)李云峰指出，各直播平臺(tái)通過(guò)技術(shù)賦能、內(nèi)容引領(lǐng)和規(guī)范建設(shè)，推動(dòng)行業(yè)從“流量增長(zhǎng)”持續(xù)向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播等也發(fā)揮了重要作用，通過(guò)打造更加專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化的內(nèi)容，持續(xù)激發(fā)行業(yè)活力，釋放行業(yè)價(jià)值。
從推出“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”，到搭建“主播向上”通道，再到發(fā)展多種直播形態(tài)、引入專(zhuān)業(yè)制作力量、加強(qiáng)違規(guī)內(nèi)容治理，抖音直播多措并舉，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫琦表示，未來(lái)，平臺(tái)也將從共建直播生態(tài)、引領(lǐng)內(nèi)容向好、踐行文化擔(dān)當(dāng)?shù)?個(gè)方向持續(xù)發(fā)力。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳表示，在各方的共同努力下，直播行業(yè)呈現(xiàn)出“內(nèi)容向好、主播向上、行業(yè)向新”的高質(zhì)量發(fā)展特征。直播內(nèi)容較之前具有更高的藝術(shù)水準(zhǔn)、文化厚度與知識(shí)密度。
內(nèi)容向好
過(guò)去一年，抖音平臺(tái)演藝類(lèi)直播總場(chǎng)次達(dá)到1.01億場(chǎng)，相當(dāng)于每天有27萬(wàn)場(chǎng)中等規(guī)模的演出在抖音直播上演。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕認(rèn)為，當(dāng)前，直播行業(yè)已邁入“內(nèi)容為王”時(shí)代，精品化構(gòu)成了內(nèi)容生態(tài)的根基，而專(zhuān)業(yè)化則激活了文化傳承的創(chuàng)新動(dòng)能。
2023年4月，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)和抖音直播共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”，助力專(zhuān)業(yè)院團(tuán)開(kāi)辟線上舞臺(tái)。截至2025年3月，已有203家國(guó)有文藝院團(tuán)通過(guò)藝播計(jì)劃入駐抖音平臺(tái)，平均每天帶來(lái)約540場(chǎng)高水平演出直播。
“通過(guò)直播新舞臺(tái)，院團(tuán)藝術(shù)家收獲新觀眾，迎來(lái)新發(fā)展，達(dá)到了提升自我、吸引觀眾、普及歌劇的多重效果。”中央歌劇院黨委書(shū)記張旭霞介紹，由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“游吟詩(shī)人”組合，在直播間演繹經(jīng)典歌曲、歌劇選段，平均每場(chǎng)直播都能吸引數(shù)千人在線觀看，最近3個(gè)月吸引20多萬(wàn)人進(jìn)入直播間，不少觀眾因?yàn)橛^看過(guò)他們的直播，還會(huì)走進(jìn)線下劇場(chǎng)觀看演出。
大會(huì)上，“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”宣布在2025年將進(jìn)一步升級(jí)。未來(lái)一年，抖音將投入更多現(xiàn)金、流量、策劃資源，助力文藝院團(tuán)提升線上直播的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
主播向上
專(zhuān)業(yè)院團(tuán)乘上直播東風(fēng)，有才藝、有想法、堅(jiān)持內(nèi)容向善的主播，也在自己的直播間里成為主角。其中，部分主播還突破直播間的一方天地，走上更大舞臺(tái)。
在中央民族樂(lè)團(tuán)、中央民族歌舞團(tuán)、中國(guó)東方演藝集團(tuán)等國(guó)有文藝院團(tuán)與抖音直播聯(lián)合發(fā)起的“樂(lè)上火花”“國(guó)舞爭(zhēng)鋒·文化共傳承”“東方有新藝”等系列活動(dòng)中，主播們不僅得到了來(lái)自院團(tuán)藝術(shù)家的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，還與藝術(shù)家們同臺(tái)共創(chuàng)、共演。
同時(shí)，院團(tuán)還通過(guò)官方合作計(jì)劃建立主播選拔體系，與優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行簽約。例如，中國(guó)東方演藝集團(tuán)聯(lián)合抖音直播發(fā)起的“百位青年主播扶持計(jì)劃”，就開(kāi)通了院團(tuán)簽約渠道，簽約主播將與45位院團(tuán)青年人才組成“百位青年主播團(tuán)”，共同完成專(zhuān)業(yè)演出。
“二餅胡拉”是青年民樂(lè)人馬云飛、揚(yáng)力的組合名稱(chēng)，他們以二胡合奏為基礎(chǔ)，在內(nèi)容形式與表達(dá)方式上持續(xù)創(chuàng)新，不僅收獲了超500萬(wàn)粉絲關(guān)注，還獲得參與《開(kāi)播吧！國(guó)潮》節(jié)目錄制、隨中央民族樂(lè)團(tuán)前往法國(guó)表演的機(jī)會(huì)。
“直播平臺(tái)給了我們被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，連接了更廣闊的舞臺(tái)、更專(zhuān)業(yè)的認(rèn)可和更多元的受眾。”談及直播感悟，馬云飛、揚(yáng)力表示，未來(lái)將堅(jiān)守民族文化，尋找新意表達(dá)，與越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)主播一起，在文化傳承路上不斷向前。