4月末，一季度中國智能手機市場數據陸續出爐，“國補”成為其中最大的增長動力。
Counterpoint公布的數據顯示，2025年Q1中國智能手機銷量同比增長2.5%。這一增長主要得益于國補，尤其是提振了春節期間的銷售表現：自1月20日國補開啟至1月26日，中國智能手機的銷量同比增長近65%，達到950多萬部，釋放了大量換新紅利。
手機國補最早開啟于2024年，部分省市為促進消費，針對智能手機產品率先推出地方性補貼，具體金額在500～1500元不等。以江蘇為例，手機、平板電腦、智能手表等3C數碼產品均按產品成交價格的15%進行補貼，每件補貼最高不超過 1500 元。
2025年初，手機、平板、智能手表（手環）正式納入全國性補貼政策，“國補”正式開始。根據商務部規定，個人消費者購買單件銷售價格不超過6000元的手機，按產品最終銷售價格的15%享受補貼，每類產品可享1件補貼，每件補貼不超過500元。
相比起去年的省市級補貼，全國性補貼盡管力度稍減，但范圍更廣、影響力也更大。如今，國補已經成為中國手機市場討論最熱切的關鍵詞。尤其是對零售從業者來說，這甚至是一場決定生死的游戲。
小米或成最大贏家
早在去年，各地推出的補貼措施就對市場產生了極大提振作用。一份2024年11月網傳小米江蘇分公司戰報顯示，該公司在國補刺激下單日銷售額突破1億元，單日銷量突破17800臺，占小米當日全國銷量的1/3，其中40%來自于小米15。
這一數據并未得到來自小米官方的確認，但有了解江蘇手機渠道的人士對界面新聞分析稱，“這個數字并不夸張，基本接近事實。”但該人士也補充稱，“江蘇現象”屬于特例，與地方政府財政實力高度相關，之后也很難再出現類似力度的補貼。
全國性補貼政策之下，按照“500÷15%≈3333元”來計算，當手機售價為3333元時，消費者即可拿滿補貼。因此，售價在3000～5000元的中高端機型也成為了國補政策下最受歡迎的機型，而手機廠商也盡可能向能夠享受國補的價位段看齊。就連蘋果官方也罕見降價，iPhone 16標準版到手價降至4699元起。
不過，由于蘋果定價普遍偏高，而蘋果線下直營店并不參與國補，因此更能從國補中受益的還是國產廠商。一加中國區總裁李杰告訴界面新聞，國補開啟后，一加是銷量增速最高的品牌之一，多周增速達到50%。
多位經銷商的觀察則是，如果從總量來看，小米是國補政策下受益最大的廠商。了解手機渠道行情的人士對界面新聞分析，小米除手機、穿戴、筆記本之外，還有大量家電及IoT產品享受國補政策，最大程度地利用了國補的適用范圍。并且，小米近年加強從授權店轉向專賣店的渠道策略加強了價格管控，在更大程度上做到了線上線下統一定價，降低了消費者的比價成本。
IDC級Canalys兩家市場分析機構公布的報告均顯示，以出貨量計，小米時隔十年后首次重回中國市場第一。據Canalys數據，一季度小米國內智能手機出貨量達1330萬臺，市場份額為19%，華為、OPPO、vivo和蘋果的份額則分別為18%、15%、15%和13%。其中，小米手機出貨量實現了約40%的同比增長，增速第一。
不過，上述經銷商也指出，小米的快速增長并非完全受益于國補，另一個關鍵原因是小米汽車熱銷帶動的品牌勢能。“即便國補影響力減弱，小米在全年仍然會是一個非常強勁的對手。”
同樣受益的還有經銷商。據多位參與國補的經銷商反映，其利潤普遍較未參與國補的商家高出20%-30%。一位廣東地區的經銷商告訴界面新聞，之前認為全國性補貼力度不大，因此并未參與今年的國補，“現在確實非常后悔。”
運營商也成為了國補政策下的受益者。Canalys研究經理劉藝璇（Amber Liu）在接受界面新聞采訪時表示，傳統意義上，中國并不是一個運營商主導的手機市場。但當國補政策來臨時，運營商的優勢也較為明顯。
例如，一些資金實力較小的門店無法參與國補，運營商可以通過一些合作關系幫助它們拿到補貼，有助于之后借力這些門店來推薦業務。同時，運營商自身也可結合國補熱度推出額外補貼，并且利用國補刺激之下新機入網的機會激活各類套餐，促進ARPU（單個用戶平均收入）值增長。