榮耀管理層發(fā)生變化后，其在市場(chǎng)中的動(dòng)作便成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。
1月17日，榮耀方面發(fā)布公告稱，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會(huì)經(jīng)過(guò)慎重討論研究，決定尊重趙明的個(gè)人意愿，接受他的辭呈，同時(shí)決定由李健擔(dān)任CEO職務(wù)。
與此同時(shí)，榮耀當(dāng)前還面臨著復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
小米、vivo等品牌在中低端市場(chǎng)血戰(zhàn)正酣，蘋(píng)果、三星在高端市場(chǎng)穩(wěn)如磐石。關(guān)鍵是，華為強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，大規(guī)模收復(fù)失地，引發(fā)用戶回流對(duì)榮耀造成一定沖擊。市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)階段，榮耀亟需塑造品牌IP獨(dú)特性，以突圍重圍。
近期榮耀動(dòng)作頻頻，先是推出全新輕戶外手機(jī)榮耀Power，精準(zhǔn)錨定戶外場(chǎng)景需求；又迅速發(fā)布搭載AI技術(shù)的電競(jìng)旗艦手機(jī)榮耀GT Pro，以強(qiáng)勁性能吸引電競(jìng)愛(ài)好者；還計(jì)劃于4月30日推出電競(jìng)游戲本，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線。
快速迭代產(chǎn)品的舉措，展現(xiàn)出榮耀面向市場(chǎng)變局的積極應(yīng)對(duì)姿態(tài)。
試水電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)
近兩年，手機(jī)銷量下降、市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，榮耀的日子愈發(fā)不好過(guò)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC2025年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨情況顯示，中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商分別為小米、華為、OPPO、vivo和蘋(píng)果，榮耀跌出了出貨量前五的位置。而在2024年，榮耀還以14.9%的市場(chǎng)份額排在出貨量第四位。
與此同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)正蓬勃發(fā)展，尤其移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，為電競(jìng)手機(jī)創(chuàng)造了市場(chǎng)空間。榮耀果斷抓住這一機(jī)遇，推出電競(jìng)性能旗艦榮耀GT Pro，試圖以此為突破口，打破當(dāng)前的銷售僵局。
榮耀GT Pro搭載了高通驍龍8至尊版平臺(tái)，并配備榮耀自研的幻影引擎，還有LPDDR5X Ultra內(nèi)存和UFS 4.1閃存。不僅如此，它還配備了超大對(duì)稱雙揚(yáng)聲器、雙頻GPS三頻北斗、巨犀玻璃等配置，并搭載了史無(wú)前例的7200mAh第三代榮耀青海湖電池，的確很有誠(chéng)意。
一方面，榮耀GT Pro的頂級(jí)性能配置，確保了手機(jī)運(yùn)行速度迅速，為玩家打造出流暢順滑的游戲操作體驗(yàn)。此外，超大容量電池所帶來(lái)的超長(zhǎng)續(xù)航能力，無(wú)疑成為榮耀GT Pro在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電競(jìng)手機(jī)賽道上的一大核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
另一方面，榮耀手機(jī)原本的用戶畫(huà)像就以年輕群體為主，與電競(jìng)的用戶群體高度契合。榮耀推出電競(jìng)手機(jī)，恰好能夠精準(zhǔn)鎖定這一目標(biāo)用戶群體，借助自身品牌在年輕用戶中積累的影響力，吸引大量電競(jìng)愛(ài)好者的關(guān)注與購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶群體的深度挖掘與拓展。
不過(guò)，在電競(jìng)手機(jī)這條賽道上，早已匯聚了眾多實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)異常激烈。比如：vivo旗下的子品牌iQOO、努比亞旗下的紅魔、華碩旗下的ROG等等，榮耀想要脫穎而出，難度可想而知。
榮耀押注電競(jìng)手機(jī)是其尋求增長(zhǎng)的大膽嘗試，能否借此實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)與市場(chǎng)地位的重塑，需要時(shí)間去驗(yàn)證。
AI布局明顯加快
確定從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型后，榮耀借AI之力深度賦能業(yè)務(wù)，全力加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，力求率先突破行業(yè)困局突圍成功。
可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是電競(jìng)性能旗艦榮耀GT Pro還是Power系列，都深度整合AI功能。例如，GT Pro的AI觸控增強(qiáng)2.0技術(shù)，借助AI軌跡識(shí)別精準(zhǔn)預(yù)測(cè)手指軌跡，讓觸控采樣更精準(zhǔn)；Power系列具備的全新AI戶外模式，也為用戶帶來(lái)了獨(dú)特的使用體驗(yàn)。
此外，在阿爾法戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，榮耀在AI硬件終端和AI開(kāi)發(fā)生態(tài)上持續(xù)發(fā)力。
一方面，通過(guò)AI技術(shù)不斷改造硬件終端，如AI agent手機(jī)（覆蓋直板、折疊等多種形態(tài)）、AI PC等產(chǎn)品，更好地讓AI技術(shù)服務(wù)于人。另一方面，加強(qiáng)AI對(duì)技術(shù)的改造，涵蓋電池、屏幕、新制造工藝等。同時(shí)，榮耀將加強(qiáng)與生態(tài)合作伙伴、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作，通過(guò)開(kāi)放創(chuàng)新構(gòu)建共創(chuàng)共享的AI開(kāi)放生態(tài)。
在人機(jī)交互方面，榮耀推出基于GUI的個(gè)人移動(dòng)AI智能體。在與谷歌云、高通技術(shù)公司的合作技術(shù)展示中，榮耀AI智能體可結(jié)合用戶手機(jī)中的日程安排和出行信息，通過(guò)一句話完成第三方服務(wù)平臺(tái)餐廳的預(yù)訂，極大地提升了用戶的交互體驗(yàn)和生活便利性。
在影像方面，榮耀推出全新影像技術(shù)品牌AiMAGE。該技術(shù)由AI內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，是業(yè)界首個(gè)支持端-云AI模型協(xié)同的解決方案。在設(shè)備端，端側(cè)模型可支持13億參數(shù)的運(yùn)算，使圖像清晰度提升50%；在云端，云側(cè)模型能夠支持124億參數(shù)的運(yùn)算，大幅增強(qiáng)長(zhǎng)焦圖像的畫(huà)質(zhì)，為用戶帶來(lái)更出色的拍攝效果。