科技巨頭蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)入局AI（人工智能）競(jìng)賽，試圖將生成式AI帶給廣大的用戶群體。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日，在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上 ，蘋(píng)果推出了一系列旨在為旗下硬件iPhone、iPad和Mac錦上添花的AI功能。蘋(píng)果的AI技術(shù)被稱為“蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）”，將在今年秋季向美國(guó)用戶推出測(cè)試版，從語(yǔ)言、圖片、動(dòng)作和個(gè)人語(yǔ)境這四個(gè)角度提供AI輔助，包括重要消息推薦、寫(xiě)作輔助、生成圖片等等，以及為語(yǔ)音助手Siri帶來(lái)的顯著升級(jí)。
蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果智能將為每位用戶提供定制化服務(wù)，并在本地設(shè)備上進(jìn)行大部分的信息處理和保存，只會(huì)在處理量過(guò)大時(shí)上傳部分?jǐn)?shù)據(jù)到云端。
值得注意的是，目前看來(lái)，蘋(píng)果智能只會(huì)在iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、以及帶有M1及更高版本芯片的iPad和Mac上提供，需要Siri和設(shè)備語(yǔ)言設(shè)置為美國(guó)英語(yǔ)。
市場(chǎng)一直在等待蘋(píng)果推出自己的AI策略。盡管蘋(píng)果一直在努力擔(dān)當(dāng)各領(lǐng)域中的“先行者”，但這次，它也不得不默認(rèn)公司作為“追趕者”的身份。
在WWDC現(xiàn)場(chǎng)，蘋(píng)果宣布了Siri與OpenAI的聊天機(jī)器人ChatGPT的合作。在今年年內(nèi)，用戶將能夠通過(guò)Siri來(lái)免費(fèi)獲取ChatGPT提供的回答，包括文字和圖片。蘋(píng)果還表示，在未來(lái)可能會(huì)宣布與其他大模型的合作。
OpenAI的CEO薩姆·奧特曼（Sam Altman）也出現(xiàn)在了本屆WWDC主題演講的前排，在一份聲明中表示：“我們與蘋(píng)果一起，讓人們更容易從AI所能提供的服務(wù)中受益。”
對(duì)于“蘋(píng)果智能”的出現(xiàn)，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示：“所有這些都超越了人工智能，這是個(gè)人智能。這就是蘋(píng)果的下一大步。”
英國(guó)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的首席分析師Ben Wood認(rèn)為，與OpenAI的合作表明蘋(píng)果承認(rèn)了自己的不足：“蘋(píng)果此前一直不愿在核心技術(shù)上與外部公司合作……（合作）確實(shí)會(huì)讓蘋(píng)果面臨一些風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗鼰o(wú)法控制OpenAI的模型，但這也為蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)引入了一個(gè)引人注目的AI合作伙伴。”
整體來(lái)看，蘋(píng)果在設(shè)計(jì)AI產(chǎn)品時(shí)表現(xiàn)得比較細(xì)致，態(tài)度也比較謹(jǐn)慎。外媒分析指出，蘋(píng)果的AI功能依然注重于提高用戶的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。
例如，人們將能夠利用“Genmoji”功能來(lái)在對(duì)話中自制表情符號(hào)。在大會(huì)后的對(duì)談會(huì)上，蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi）談到，他早就收到過(guò)用戶請(qǐng)求在聊天中添加自己設(shè)計(jì)的表情的郵件，終于能夠通過(guò)這項(xiàng)功能為對(duì)方“圓夢(mèng)”。
費(fèi)德里吉強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果智能的目標(biāo)“不是取代用戶，而是賦能用戶”。用戶可以隨時(shí)選擇打開(kāi)設(shè)置，關(guān)閉他們不想要的任何AI工具。他還指出，蘋(píng)果智能“將會(huì)注意你的個(gè)人資料，但不會(huì)收集你的個(gè)人資料”。
此前，隨著AI熱潮席卷全球，擔(dān)心表現(xiàn)滯后的蘋(píng)果將因此失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的聲音逐漸加強(qiáng)。谷歌和三星都已經(jīng)發(fā)布了以AI功能作為主要吸引力的智能手機(jī)款式，而蘋(píng)果則陷入了長(zhǎng)期的銷售低迷。近一年來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)從全球市值第一的公司掉到了第三名，落后于憑借AI能力迅速崛起的微軟和依靠AI芯片股價(jià)飆升的英偉達(dá)。
不過(guò)，或許是由于發(fā)布會(huì)缺少驚喜和蘋(píng)果智能的實(shí)際應(yīng)用效果仍然有待觀察，投資者似乎對(duì)蘋(píng)果的本屆WWDC感到失望。10日當(dāng)天，蘋(píng)果（Nasdaq：APPL）股價(jià)收于每股193.12美元，跌1.91%，總市值2.96萬(wàn)億美元。
知名蘋(píng)果分析師郭明錤指出，OpenAI與蘋(píng)果的合作重點(diǎn)在于推出的AI服務(wù)是否具備“獨(dú)特且可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，否則任何合作推出的功能都很容易被對(duì)手模仿。在AI競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，蘋(píng)果能否憑借其軟硬件生態(tài)優(yōu)勢(shì)和品牌的號(hào)召力來(lái)穩(wěn)固自己的地位，依然存在不確定性。
研究機(jī)構(gòu)Forrester的分析師Dipanjan Chatterjee表示：“蘋(píng)果智能確實(shí)能夠以一些小且有意義的方式取悅用戶，讓蘋(píng)果達(dá)到與同行相同的水平，但還無(wú)法超過(guò)他們。”
盡管如此，美國(guó)知名投行Wedbush的分析師Dan Ives在一份研究報(bào)告中寫(xiě)道，蘋(píng)果正“走在正確的道路”，對(duì)于蘋(píng)果這樣一家“已經(jīng)重塑了科技行業(yè)和社會(huì)的公司”來(lái)說(shuō)，本次WWDC主題演講是一個(gè)“歷史性”的日子。