2024年上半年被認(rèn)為是智能手機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，其中折疊屏手機(jī)成為增量最大的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù) Counterpoint Research的折疊屏智能手機(jī)出貨量追蹤報(bào)告，2024年第一季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)49%，創(chuàng)下過去6個(gè)季度以來(lái)的最大增幅。與此同時(shí)，2024 年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量亦同比增長(zhǎng)48%。
從產(chǎn)品形態(tài)上看，盡管豎折疊產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)更低，但橫折疊產(chǎn)品憑借大屏體驗(yàn)似乎更受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。Counterpoint Research的報(bào)告顯示，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)背后的主要?jiǎng)恿κ欠凼酱笳郫B機(jī)型，其在2024年第一季度的出貨量同比增長(zhǎng)了91%，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。然而，小折疊機(jī)型的出貨量卻同比下降了1%。由于翻折式大折疊機(jī)型的使用場(chǎng)景更加豐富，消費(fèi)者開始青睞大折疊這種形態(tài)，導(dǎo)致其出貨量大幅增長(zhǎng)。
事實(shí)上，今年一些品牌對(duì)折疊屏發(fā)布節(jié)奏進(jìn)行了調(diào)整，OPPO、vivo被傳暫停了小折疊屏的迭代產(chǎn)品，集中精力主攻大折疊屏手機(jī)。
“小折疊屏手機(jī)為什么走到了今天之后有廠家不再迭代更新了，因?yàn)楹芏嗤黄菩缘脑谛≌郫B屏手機(jī)的價(jià)值主張走到了盡頭。”在談及部分友商逐步放緩了小折疊屏新機(jī)研發(fā)進(jìn)度和上市步伐情況時(shí)，榮耀終端有限公司CEO趙明對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，小折疊屏手機(jī)看似最容易做，實(shí)際上從消費(fèi)者體驗(yàn)上來(lái)看恰恰是最難的，比如長(zhǎng)續(xù)航問題，很多小折疊屏手機(jī)要一天兩充甚至三充，比如說(shuō)（友商）小折疊屏手機(jī)基本上來(lái)講都用內(nèi)屏，外屏很少使用。
“豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外，消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場(chǎng)景，同等價(jià)位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。”此前，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)記者分析，折疊屏相關(guān)技術(shù)確實(shí)在不斷發(fā)展成熟，成本也在下降，但是整體成本依然明顯高于同配置的直板機(jī)，為此市面上價(jià)格較低的豎折產(chǎn)品，更多是通過降低配置來(lái)實(shí)現(xiàn)的，不少消費(fèi)者還存在對(duì)折疊屏手機(jī)高昂的維修成本望而卻步的想法。
在小折疊屏手機(jī)是否還是一門好生意、一款好的細(xì)分產(chǎn)品的討論聲中，榮耀卻入局了小折疊屏手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，其推出的產(chǎn)品又是否能為小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)更好的體驗(yàn)?zāi)兀?月13日，榮耀首款豎折手機(jī)——榮耀Magic V Flip亮相，主要特點(diǎn)包括搭載4800mAh青海湖電池解決小折疊屏手機(jī)續(xù)航短板問題、實(shí)現(xiàn)全面外屏、擁有單反級(jí)影像等。
對(duì)于推出小折疊屏產(chǎn)品，趙明認(rèn)為，榮耀是直到真正解決了小折疊屏手機(jī)續(xù)航問題、小折疊屏手機(jī)外屏作為主力屏使用以及內(nèi)外屏的銜接協(xié)同問題時(shí)才正式推出小折疊屏產(chǎn)品。在趙明看來(lái)，榮耀給出了全新的思路，之后其他品牌和廠家會(huì)把小折疊屏產(chǎn)品撿起來(lái)，重新加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)被問及當(dāng)前折疊屏產(chǎn)品的維修成本是否已經(jīng)降了下來(lái)？趙明表示，折疊屏產(chǎn)品量上去了，綜合成本自然而然就降下來(lái)了，Magic V Flip售價(jià)4999元起，已經(jīng)和其他廠家旗艦pro機(jī)型定價(jià)水平相當(dāng)，還是要通過技術(shù)創(chuàng)新和可靠性的提升，讓整體的維修成本降下來(lái)，提升用戶端的使用體驗(yàn)和價(jià)值。
談及榮耀的折疊屏在歐洲市場(chǎng)的定價(jià)要比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高不少時(shí)，趙明回應(yīng)，榮耀在歐洲的定位是要與蘋果、三星在高端市場(chǎng)上一爭(zhēng)高下，為此會(huì)考慮與蘋果和三星相近似的價(jià)格來(lái)比拼，不斷地挑戰(zhàn)榮耀自己，用更好的創(chuàng)新贏得歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而在中國(guó)市場(chǎng)，榮耀在折疊屏手機(jī)上進(jìn)行普及，盡管也有品牌放棄了小折疊屏手機(jī)的迭代，但恰恰是這個(gè)時(shí)候，榮耀在審視消費(fèi)者到底需要什么樣的小折疊屏手機(jī)。
對(duì)于折疊屏產(chǎn)品，技術(shù)上的突破和商業(yè)上規(guī)模化的落地盈虧平衡是仍待解決的問題。
OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保曾對(duì)外透露OPPO折疊屏的三年目標(biāo)是：“兩代實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，三代銷量突破百萬(wàn)臺(tái)，立穩(wěn)高端。”
趙明坦誠(chéng)，小折疊屏手機(jī)出貨量要達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
然而，記者也留意到，單款豎折疊屏手機(jī)的出貨量要達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)并非易事。Trend Force數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)銷量大約1590萬(wàn)臺(tái)，在所有智能手機(jī)銷量中，占比僅有1.4%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量才700.7萬(wàn)臺(tái)，其中豎折疊屏手機(jī)只占了31.9%的市場(chǎng)份額，為223.5萬(wàn)臺(tái)。
目前，市場(chǎng)上小折疊屏手機(jī)的銷量相對(duì)較少，但榮耀認(rèn)為，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的提升，小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。