在風起云涌的汽車行業中，突破，不僅是企業生存的必需，更是持續領先的關鍵。2024年，一汽-大眾憑借卓越的戰略眼光和扎實的執行力，在逆境中穩住了陣腳，實現了銷量的逆勢突破，更為2025年的全面起航奠定了堅實基礎。

 

當全行業都面臨前所未有挑戰的2024年，新能源汽車市場的滲透率持續攀升，自主品牌不斷擠壓合資品牌的市場份額，整個行業陷入“極度內卷”。然而，在這股浪潮中，一汽-大眾卻如同一座堅實的燈塔，屹立不倒。全年累計完成終端銷售整車1,659,107輛（含奧迪進口車），不僅穩坐合資車企銷量冠軍的寶座，更是在燃油車市場保持了王者地位。大眾品牌全年交付整車92.8萬輛，上險量達到96.5萬輛，燃油車市場份額逆勢增長，穩居市場前二，上險份額達到7.3%，連續三年正增長，創歷史新高。

一汽-大眾銷量的突破，實非偶然。背后是深厚的市場洞察、精準的產品定位和卓越的客戶體驗。從速騰、高爾夫的細分市場冠軍，到邁騰、探岳等中高端車型的穩健表現，一汽-大眾用一款款經典車型，詮釋了什么是真正的市場領導者。

 

尤其面對新能源汽車市場的蓬勃發展，一汽-大眾沒有選擇固步自封，而是積極擁抱變革，實現了產品線的全面突破。2024年，大眾品牌堅定“油電共進”、“油電雙智”的發展戰略，既在燃油車市場守得住，也在新能源賽道拓得開。ID.4 CROZZ穩居合資純電SUV細分市場第一，助力ID.家族累計銷量跨越20萬輛里程碑。這背后，是一汽-大眾在新能源技術領域的持續投入和突破。從電池技術到電機控制，從智能駕駛到智能座艙，一汽-大眾用實力證明了，即使在新能源賽道，它也同樣是一位不可小覷的強者。

 

而在傳統燃油車領域，一汽-大眾繼續深化“黃金動力組合”，推出了全新一代邁騰、全新高爾夫等經典車型的改款升級，用更加智能、更加高效的燃油技術，滿足了消費者對高品質駕乘體驗的追求。同時，大眾品牌還通過新老同堂的銷售策略，確保了市場覆蓋的廣度和深度。

產品突破的背后是技術突破的支撐，這也正是一汽-大眾能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。在全國擁有7大研發基地的一汽-大眾，研發人員規模與投入資金都在持續增加，每年研發投入超180億元。結合股東雙方的核心技術能力，一汽-大眾在架構、座艙、智駕、三電及造型等領域取得了顯著進展。

燃油車技術方面，一汽-大眾推出的EA211 Evo二代1.5T發動機，被譽為“第二代黃金動力”，動力響應速度提升約50%，WLTC油耗最大降低30%，帶給了消費者極致的駕乘體驗。而奧迪最新E³ 1.2電子架構，更是讓豪華燃油車進入了數字智能時代。

新能源技術方面，一汽-大眾主導研發的J01新能源整車項目，實現了從“0”到“1”的突破。全自研的混動中心，在雙擎變速箱、1.5L混動專用發動機、Nie60電池等核心技術上，均有突破性成果。此外，一汽-大眾還與立訊精密、美的威靈汽車部件等關鍵領域頭部智能化商品供應商深度合作，為新能源商品布局拓展“新朋友圈”。

 

但都說“酒香還怕巷子深”，雄厚技術造就的精湛產品，也要讓大家看得見。面對新媒體時代的挑戰，一汽-大眾同樣展現出了強大的突破能力，積極布局熱門社交媒體，利用直播、短視頻等形式，搶占了市場的話語權。通過AI數字人前沿技術打造直播車系號，緊跟社會熱點借勢造勢，讓更多的C端客戶能夠聽到大眾的聲音。

 

同時，一汽-大眾還通過異業聯合的方式，創造了全新的營銷場景。無論是牽手《喜人奇妙夜》、海底撈等品牌，還是打造“探山攬岳”登山活動、“一汽-大眾帶你去阿勒泰”體驗之旅等自創IP活動，一汽-大眾都成功地將產品自然嵌入客戶的高頻生活場景，持續加深了客戶的品牌記憶。

 

站在2025年的新起點上，一汽-大眾將持續堅持長期主義和利他主義的一汽-大眾更以“突破”為主題，開啟全新的征程——

產品突破：2025年，一汽-大眾大眾品牌計劃推出3款全新或改款車型，同時還有8款年型車上市。這些新車將覆蓋燃油、混動、純電等多個領域，實現“油電共進、油電雙智”的發展戰略。全新探岳L、新款攬境、全新一代速騰等車型的推出，將進一步鞏固一汽-大眾在細分市場的領先地位。

營銷突破：在營銷方面，一汽-大眾將繼續加大新媒體投入力度，從媒體平臺選擇到傳播內容制作進行全維升級。同時，私域陣地的建設也將進一步完善，以APP為主的官網、小程序、企微等私域觸點矩陣，將讓客戶以更加便捷、更加輕松的方式和品牌產生連接和互動。

客戶服務突破：在客戶服務方面，一汽-大眾將以客戶滿意度為核心指標，推進各業務模塊的優化升級。通過更加靈活的渠道模式、更加透明的價格策略和價值營銷的主張，一汽-大眾將進一步提升客戶體驗，降低客戶養護成本，讓客戶輕松享受到“連鎖店的價格、4S店的服務體驗”。此外，一汽-大眾還將推出客戶服務權益八重禮遇，回饋2000萬客戶的信任。