在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的汽車市場(chǎng)，各大品牌為了搶占市場(chǎng)份額，使出渾身解數(shù)。有的砸重金搞營(yíng)銷，有的埋頭鉆研新技術(shù)，都盼著能在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟。而就在不久前的4月24日，帶著全新的姿態(tài)闖入大眾視野，以一場(chǎng)震撼的品牌煥新活動(dòng)，拋出了“體面、超值、信賴”這三大核心價(jià)值，還喊出了要重塑國(guó)民車價(jià)值標(biāo)桿的響亮口號(hào)。這不禁讓人好奇，榮威究竟是有備而來(lái)，還是盲目自信？它真能憑借這看似簡(jiǎn)單的“三板斧”，改寫(xiě)國(guó)民車的市場(chǎng)格局嗎？
榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢(qián)漾
榮威“新貌”背后的初心堅(jiān)守
榮威此次品牌煥新，可不是一時(shí)的頭腦發(fā)熱。一直以來(lái)，榮威都懷揣著“為中國(guó)家庭造國(guó)民好車”的初心，而這次煥新，就是這份初心在新時(shí)代的全新實(shí)踐。當(dāng)下，中國(guó)家庭對(duì)出行的需求日益多樣和高端，從單純的代步，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品質(zhì)、智能、情感交互等多維度的追求。榮威敏銳地捕捉到這一變化，緊扣“中國(guó)家庭對(duì)美好出行的想象”這一時(shí)代命題，試圖以全方位的升級(jí)，回應(yīng)中國(guó)家庭的期待，遞交一份滿意的答卷。
“超跑教父”操刀，賦予“體面”新內(nèi)涵
走進(jìn)榮威品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一輛車瞬間抓住了所有人的目光，它就是由全球設(shè)計(jì)大師約瑟夫·卡班主導(dǎo)設(shè)計(jì)的榮威“明珠”概念車。這位約瑟夫·卡班，在汽車設(shè)計(jì)界那可是如雷貫耳，被大家尊稱為“超跑教父”。他過(guò)往的作品，像那些經(jīng)典的超跑設(shè)計(jì)，憑借獨(dú)特的風(fēng)格和卓越的美感，讓無(wú)數(shù)車迷為之瘋狂。這次操刀榮威“明珠”概念車，更是傾注了他的心血與奇思妙想。
上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院設(shè)計(jì)中心 全球設(shè)計(jì)副總裁約瑟夫·卡班
“明珠”概念車的設(shè)計(jì)靈感源自珍珠“光而不耀，自信優(yōu)雅”的特質(zhì)，將東方文化的深厚底蘊(yùn)與智電時(shí)代的前沿設(shè)計(jì)語(yǔ)言完美融合。車身線條流暢自然，仿佛是被風(fēng)雕琢而成，光影在車身上肆意跳躍，勾勒出極具層次感和立體感的視覺(jué)效果。從車頭到車尾，每一處細(xì)節(jié)都散發(fā)著高端品質(zhì)的氣息，既有著東方文化的內(nèi)斂韻味，又不失現(xiàn)代科技的時(shí)尚感。
在以往的認(rèn)知里，高端設(shè)計(jì)似乎總是和高昂的價(jià)格劃等號(hào)，普通消費(fèi)者只能遠(yuǎn)觀。但榮威卻有著不一樣的想法，他們提出“設(shè)計(jì)平權(quán)”的理念，以“明珠”概念車為量產(chǎn)設(shè)計(jì)標(biāo)桿，就是要打破這種固有局面。在榮威看來(lái)，高端設(shè)計(jì)不應(yīng)該被豪華車壟斷，中國(guó)家庭同樣渴望在日常出行中展現(xiàn)優(yōu)雅品味。以后開(kāi)著榮威車出門(mén)，無(wú)需看價(jià)格標(biāo)簽，那份由內(nèi)而外散發(fā)的體面感就足以令人自信滿滿。這一理念的提出，無(wú)疑給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了新的希望，也讓人們對(duì)榮威未來(lái)的量產(chǎn)車型充滿了遐想。
AI賦能，解鎖“超值”出行新體驗(yàn)
如今，AI技術(shù)在汽車領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，消費(fèi)者對(duì)汽車智能交互的要求也水漲船高。不再滿足于車機(jī)能簡(jiǎn)單地回應(yīng)指令，而是期望它能像貼心的伙伴一樣，真正理解自己的需求。榮威精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)，果斷與火山引擎基于豆包大模型達(dá)成深度合作意向。
在品牌日現(xiàn)場(chǎng)，上汽集團(tuán)總裁賈健旭與火山引擎汽車總經(jīng)理?xiàng)盍y手宣布這一消息時(shí)，全場(chǎng)都為之振奮。雙方的合作可不只是簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，而是要推動(dòng)AI模型上車、AI大數(shù)據(jù)全面賦能汽車，全力打造“更懂消費(fèi)者”的榮威AI汽車。這是榮威繼CTB車身電池一體化技術(shù)、一體式熱管理方案等技術(shù)平權(quán)實(shí)踐后的又一重大舉措，看得出榮威在為消費(fèi)者提供“超值”體驗(yàn)方面的決心。
想象一下，未來(lái)開(kāi)著榮威AI汽車出行，那將是一種怎樣的奇妙體驗(yàn)。以往使用車機(jī)時(shí)，繁瑣的操作界面和千篇一律的回應(yīng)模式讓人頭疼不已，就像陷入了“指尖迷宮”。但榮威AI汽車將徹底改變這一現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)從“千人一規(guī)”到“千人千面”的華麗轉(zhuǎn)變。哪怕不同的車主發(fā)出同樣的指令，它也能結(jié)合天氣、性別、情緒語(yǔ)氣等多種因素，給出專屬的回應(yīng)。下雨天，它會(huì)貼心地調(diào)整車內(nèi)溫度和氛圍燈，播放舒緩的音樂(lè)，讓你在濕冷的天氣里感受到溫暖與放松；當(dāng)你心情愉悅時(shí)，它能感知到你的情緒，推薦一些歡快的歌曲，為你的快樂(lè)加倍。它不再是那個(gè)冷冰冰的機(jī)械裝置，而是能和你產(chǎn)生情感共鳴、進(jìn)行邏輯推演的伙伴，是聰明的管家、懂你的助手，更是情緒的朋友。這種超越期待的智能交互體驗(yàn)，無(wú)疑讓榮威汽車的價(jià)值得到了極大提升，真正詮釋了什么叫“超值”。
構(gòu)筑“信賴”橋梁，守護(hù)家庭出行安心
在汽車市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)是贏得消費(fèi)者信賴的關(guān)鍵。榮威深知這一點(diǎn)，在追求高端設(shè)計(jì)和越級(jí)產(chǎn)品力的同時(shí)，始終把“信賴”作為品牌的核心價(jià)值之一。一直以來(lái)，榮威都堅(jiān)持聆聽(tīng)用戶的心聲，從用戶的反饋中不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。每一個(gè)細(xì)節(jié)的改進(jìn)、每一項(xiàng)功能的升級(jí)，背后都有著用戶的聲音。
上汽集團(tuán)總裁賈健旭（左）與火山引擎汽車總經(jīng)理?xiàng)盍ィㄓ遥┖嫌?/p>
為了打造有口皆碑的國(guó)民好車，榮威在生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，確保每一輛車都具備可靠的質(zhì)量。從零部件的挑選，到整車的裝配，每一道工序都遵循高標(biāo)準(zhǔn)。而且，榮威還不斷完善售后服務(wù)體系，讓用戶在購(gòu)車后沒(méi)有后顧之憂。無(wú)論是車輛保養(yǎng)、維修，還是遇到突發(fā)問(wèn)題，榮威都承諾會(huì)第一時(shí)間響應(yīng)，為用戶提供全方位的支持，構(gòu)筑起一座“我永遠(yuǎn)都在”的“信賴”橋梁，守護(hù)中國(guó)家庭每一程的安心出行。
回顧榮威此次品牌煥新，從“明珠”概念車帶來(lái)的設(shè)計(jì)變革，到AI賦能解鎖的智能出行新體驗(yàn)，再到以產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)筑的“信賴”根基，每一步都走得堅(jiān)定有力。“體面、超值、信賴”這三大核心價(jià)值，并非空洞的口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)指南，貫穿于榮威品牌煥新的方方面面。
但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)，想要重塑國(guó)民車價(jià)值標(biāo)桿，榮威面臨的挑戰(zhàn)也不少。市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手個(gè)個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁，既有傳統(tǒng)汽車巨頭，又有不斷崛起的新能源和智能汽車新勢(shì)力。消費(fèi)者的需求也在不斷變化，對(duì)汽車的品質(zhì)、性能、智能、環(huán)保等方面都提出了更高的要求。榮威需要持續(xù)創(chuàng)新，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，才能在這場(chǎng)激烈的角逐中脫穎而出。
榮威此次品牌煥新確實(shí)給人帶來(lái)了不少驚喜，也讓我們看到了它重塑國(guó)民車價(jià)值標(biāo)桿的決心和潛力。廣大網(wǎng)友們，你們對(duì)榮威這次的品牌煥新有什么看法呢？覺(jué)得榮威能憑借這三大核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)目標(biāo)嗎？快來(lái)評(píng)論區(qū)分享你們的觀點(diǎn)，一起為榮威的未來(lái)出謀劃策！